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	近年來，隨著科技的發(fā)展，戶外廣告的形式不斷創(chuàng)新發(fā)展，立柱、樓頂廣告牌、公交站牌、候車亭、戶外墻體、霓虹燈、橫幅、氣球、充氣拱門到LED電子顯示屏等等，層出不窮。靈活多樣、形式新穎的戶外廣告，在媒介市場的份額不斷增大，現(xiàn)已成為我國廣告業(yè)繼電視、網(wǎng)絡廣告之后的第三大廣告發(fā)布媒體。



	                              

那么，是不是所有的戶外廣告媒體只要投放了就有很好的回報？其實事實遠非如此，戶外廣告在投放時仍然有許多的問題需要我們?nèi)プ⒁?，如果戶外廣告投放能夠把握合適的策略，掌握適當?shù)幕鸷?，那么實現(xiàn)戶外廣告媒體的高效運用指日可待。不妨可以從以下幾個方面去考慮：仔細研究當?shù)卣叻ㄒ?guī)預選投放城市和區(qū)域時一定要務必仔細研究投放城市，甚至區(qū)域的有關戶外廣告發(fā)布的規(guī)定，能了解審批部門對以往類似案例的處理方法以及終審批權的所在。由于戶外廣告帶來的不僅僅是商業(yè)效應，更多的可能是影響整個城市甚至更廣范圍的公眾效應。因此有關管理部門的理念和態(tài)度往往相當重要，對于有創(chuàng)意的沒有先例的某些類型的戶外廣告更是如此。適當規(guī)避廣告環(huán)境干擾如同過多的電波廣告已經(jīng)對廣告訊息傳播產(chǎn)生阻塞一樣，過于密集的戶外廣告也可能使受眾在視覺與記憶上形成了"廣告盲區(qū)"。因此在選擇投放區(qū)域前除了分析人流、車流、周邊環(huán)境等調(diào)查數(shù)據(jù)外，更需要深入實地去進行親身感受，對該地點的廣告環(huán)境進行考察。同時也要考慮構成競爭關系的產(chǎn)品廣告投放策略。投放策略要服務整體廣告戶外廣告是廣告整體運動和媒體整體投放的一部分，同時，戶外廣告的不可替代之處也在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。因此可根據(jù)整體廣告運動需要來決定戶外廣告購買是以個體還是網(wǎng)絡的形式進行。

	如果廣告運動的目的是為了樹立或加強品牌形象，往往選擇人流眾多、視野開闊、度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或游覽區(qū)域投放戶外廣告。由于這些區(qū)域媒體價值昂貴，因而通常不可能大量購買。購買的種類也應以大型廣告牌、霓虹燈或單立柱為主。



	                              



	如果戶外廣告能夠更多的結合人們在日常生活中具有重要作用的事物，比如候車亭、24小時便利店，大眾交通、手機等，并根據(jù)品牌自身要傳達的概念進行選擇發(fā)布，品牌概念就可能在傳播中依靠同樣具有這種概念內(nèi)涵的媒體被具象化，使得廣告?zhèn)鞑ジ挥杏H和力，更易為受眾理解和接受，從而取得更為理想的戶外廣告?zhèn)鞑バЧ?



	                



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