在未來的社會(huì)中，輕質(zhì)磚設(shè)備廠家http://www.qingzhizhuanji.com由于外部環(huán)境不確定性的加強(qiáng)和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)的無邊界化和經(jīng)濟(jì)的化，這將會(huì)使企業(yè)加大對(duì)品牌的培育，使其成為強(qiáng)勢(shì)品牌。強(qiáng)勢(shì)品牌的售價(jià)較高，獲利較高，高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展，易占主導(dǎo)地位;它會(huì)更大彈性地對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者的活動(dòng)，如功能的改善、低價(jià)、戰(zhàn)術(shù)促銷、通路及私有品牌;其市場(chǎng)占有率比較穩(wěn)定;通路具有杠桿效應(yīng);除此之外，強(qiáng)勢(shì)品牌還利于企業(yè)產(chǎn)品線的延伸。
想塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，首先是對(duì)品牌歷史及當(dāng)前真相的審視。發(fā)現(xiàn)品牌歷史上的主要里程碑或轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如公司(品牌)成立與擴(kuò)張、主要包裝或識(shí)別體系的重新設(shè)計(jì)、傳播戰(zhàn)役、次轉(zhuǎn)型行動(dòng)、主要的負(fù)面公關(guān)或質(zhì)量危機(jī)等;對(duì)今天的品牌拍“快照”：誰(shuí)是品牌的核心消費(fèi)者?品牌的聯(lián)想有哪些?品牌能夠向消費(fèi)者真正提供的東西么?品牌是否符合潮流等等;與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，在“競(jìng)爭(zhēng)地圖”上標(biāo)出品牌的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)項(xiàng)及與競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵差別化因素。其次是要把握品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)。分析出未來品牌發(fā)展的行業(yè)趨勢(shì)(在用戶表面描述與心理描述方面、在通路方面、在服務(wù)方式方面、在用途擴(kuò)展方面等等)，如移動(dòng)電話，從以男性為主到不分性別、從設(shè)備到便利設(shè)備、從聲音到短信與圖片等;在未來成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)中，不僅是擴(kuò)大用戶群，挖掘新的用戶，而且可以朝改善功能、增加使用量與頻率、擴(kuò)展產(chǎn)品用途等方面發(fā)展;通過對(duì)消費(fèi)者行為的研究和市場(chǎng)潮流與時(shí)尚的洞察，發(fā)現(xiàn)并把握品牌發(fā)展機(jī)會(huì)。后是品牌的未來。將目標(biāo)人群、品牌主張、個(gè)性和洞察相結(jié)合，找到一個(gè)能夠刺激創(chuàng)意、具差別化的品牌平臺(tái)，從而找出品牌的DNA。品牌的DNA是對(duì)品牌實(shí)質(zhì)的一種速記，它簡(jiǎn)明、區(qū)別、持久、具吸引力，是單一的點(diǎn)，不是廣告和口號(hào)。
品牌前面是形象，本質(zhì)是創(chuàng)新，內(nèi)部靠管理，基礎(chǔ)是質(zhì)量，表象看包裝，外部靠營(yíng)銷，未來是性格，后面靠管理。輕質(zhì)磚設(shè)備生產(chǎn)線http://www.jiaqishebei100.com/企業(yè)打造品牌，未來競(jìng)爭(zhēng)中依然保持優(yōu)勢(shì)。
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