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是指消費(fèi)者個(gè)人由接受創(chuàng)新產(chǎn)品到成為重復(fù)購買者的各個(gè)心理階段。
潛在的消費(fèi)者怎樣認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品,試用他們或拒絕他們 塑料托盤|四平塑料托盤,
美國學(xué)者羅杰斯在《創(chuàng)新擴(kuò)散》一書中,把采用過程看作是創(chuàng)新決策過程,并據(jù)此建立了創(chuàng)新決策模型。塑料托盤|四平塑料托盤,塑料托盤|四平塑料托盤,
3. 新產(chǎn)品擴(kuò)散過程
(1)產(chǎn)品采用者的類型,塑料托盤|四平塑料托盤,
是指新產(chǎn)品上市后,隨著時(shí)間的推移,不斷地被越來越多的消費(fèi)者所采用的過程。
羅杰斯認(rèn)為這5類采用者的價(jià)值導(dǎo)向是不同的。
(2) 新產(chǎn)品擴(kuò)散過程管理,塑料托盤|四平塑料托盤,
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